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华丽转身占先机长虹全方位布局打造家电版图

发布时间:2020-02-11 06:58:55 阅读: 来源:盆景厂家

最近几年,长虹围绕产业价值链的提升,向高附加值产业转型,具备国际竞争力的产业架构已经成形。正是由于这一变身,使得长虹在白电市场大幅增长的机遇前,抢占先机,率先发展,为未来长虹的继续快速发展打下坚实基础。

华丽转身占先机

近期,各家电企业纷纷公布了第三季度报表,白电主流企业纷纷交出漂亮的成绩单。白电业的快速增长,也让黑电巨头看到了白电业务背后的巨大商机,数家黑电巨头宣布要大举进军白电领域。

事实上,长虹在白电上的布局数年前已经着手。2004年以来,长虹确立产业发展“三坐标战略”,沿着产业价值链、产业形态和商业模式3个维度进行企业变革与发展。在“三坐标”战略的指引下,长虹开始大幅度企业变革。

沿着产业形态方向,长虹夯实“黑+白”传统制造产业基础,朝3C融合发展,进入IT、通信、信息家电等领域。在传统家电信息化、信息产品家电化的产业趋势下,长虹沿着“传统家电-信息家电-IT”的产业布局,加速进入信息家电领域。

当今年其他黑电巨头忙于白电产业布局时,长虹已经走在了前面。长虹2005年以1.7亿元收购美菱电器后,又与台湾东元在绵阳合资建设年产能超过200万台的高能效空调压缩机基地,收购具有全球影响力的冰箱压缩机企业之一华意压缩,近日美菱电器非公开发行方案也已顺利获批。

中怡康市场研究总监彭煜告诉《中国电子报》记者:“对于家电企业来说,丰富产业链是企业多元化发展的必然之路,企业一方面需要分拆风险,一方面要找到新的增长点。因此,黑电企业跨界发展白电业务是大势所趋。”

整合平台见成效

纵观黑电企业涉足白电业务的方式,主要有两种:一种是在资本市场上进行并购,如海信收购科龙、长虹入主美菱;另一种是自建产品线,以自有品牌借助黑电业务的综合优势打入市场。

对此,彭煜认为,白电市场竞争激烈,要进入这一市场,黑电企业采取并购的方式更为适合。“但并购需要企业掌控好多品牌运作、整合渠道资源、精准产品定位和市场布局等,这一方式必须是有足够实力和运营经验的企业才能采用。”彭煜说。

通过并购、掌控股权方式进入某一家电领域,在行业已有先例。如美的对小天鹅、荣事达的收购,海信对科龙的并购等。多品牌运作给企业的品牌掌控力带来挑战,如何解决同业竞争、合理整合资源成为企业必须解决的问题。

长虹旗下的白电资源包括长虹空调、美菱电器、华意压缩等。2009年,长虹将空调资产整合到美菱平台之上,四川长虹将所持有的长虹空调99%股权和中山长虹90%股权以39065万元转让给美菱电器,长虹创投将所持有的长虹空调1%股权以291万元转让给美菱电器。长虹还承诺,本次产权转让完成后,将不从事与美菱电器目前或将来业务相竞争或有利益冲突的空调、冰箱等经营业务或活动。

对此,行业分析人士表示,这次收购推进了美菱电器的白电多元化进程,美菱电器已逐步转化为长虹的白电平台,在整个长虹集团的地位得到进一步提升。

此番长虹白电平台整合成效已现。美菱电器近期公布的2010年第三季报显示,其营业收入同比增长31.56%,净利润同比增长59.35%。来自中怡康的监测数据显示,美菱冰箱今年1~10月零售额同比增长25.09%,零售量同比增长23.57%,稳居行业第二把交椅。此外,华意压缩今年前三季度,营业收入同比增长39.56%,长虹空调零售量与零售额均实现增长。

立足核心聚实力

当前中国电子信息产业仍然处于“大而不强”的阶段,面临着产业高速增长与核心技术长期受制于人、产业规模扩大与效益低下的尴尬局面。在白电领域,不少企业虽然有规模优势,但是核心技术掌控力不足,一些中小型企业过于依赖代工模式,一直处于产业低附加值生存领域。长虹虽然在白电领域是后进者,但是已早早确定了向核心领域要竞争力的发展路线。

长虹沿着产业价值链方向,向核心技术、关键部品战略延伸,建立核心技术研发和关键部品研制平台。在黑电领域,长虹通过关键部品的自主研制,形成“面板+整机”的电视产业“垂直整合”模式;在白电领域,长虹采取“压缩机+整机”的白电产业“垂直整合”模式。

长虹除了在空调压缩机、冰箱压缩机领域进行布局之外,针对白电业的核心技术亦通过自主创新积极攻关。

在变频技术上,长虹专门成立了长虹变频控制研究所,前瞻性从事电控基础技术研究,如在直流变频驱动技术、模糊控制技术、互联网控制技术、智能控制等方面进行前瞻性的研发和跟进;在白电电控平台技术的研发上,建立黑白家电通用技术平台的研发,包括变频驱动技术平台、主控技术平台、空调内机控制平台等;在控制器产品开发上,长虹在技术平台的基础上,开发各类控制器,如变频驱动器、主控器、定速空调/冰箱控制器等电控开发和支持业务。长虹立足核心技术,不断集聚竞争力直面市场竞争。

长虹集团企划部部长、新闻发言人刘海中表示:“目前长虹是国内白电上游产业链布局最完整的企业,这使长虹白电产业具备了更长远的发展潜力,掌握了产业竞争的主动权。”

当前,家电业已经从渠道竞争时代向技术产品竞争时代过渡,在技术演进带来的产品、产业升级中,家电企业将迎来更多市场机遇。长虹已经初步完成在白电空调、冰箱产品线上下游的布局,并且不断攻克核心技术,来自核心领域的竞争力,将推动长虹在白电领域不断前进。

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