对标淘宝京东重塑拍拍网

5月27日，京东官方宣布，京东已成立拍拍网子公司，京东商城开放平台业务总经理蒉莺春担任拍拍网总裁，将全面负责拍拍网的战略规划、运营和业务发展。

事实上，该消息已在京东上市之前的人事架构调整时有初步透露。而今进一步披露，京东似乎在强调，将在C2C上开始有所作为。

而就在昨天，京东方面也对外确认了一个信息：原银泰网CEO林琛加盟京东集团，出任拍拍网的运营副总裁，新拍拍网将于6月重新上线。

根据艾瑞咨询数据，2013年中国2C的网络购物市场规模达1.85万亿元，其中B2C占比35.1%，达到6500亿元；C2C占比64.9%。

拍拍网对标的对手是强大的淘宝。不过，随着京东与腾讯的进一步配合，特别是借助微信和手机QQ在移动端上的巨大流量，京东在C2C领域也正在直逼淘宝。

独立运作拍拍

自今年3月腾讯战略入股京东之后，腾讯电商与京东的整合一直为外界所关注。这过程中，不时也有些许镇痛。

而在拍拍网与京东的整合上，据介绍，除了原先来自于腾讯电商的产品研发团队和部分京东开放平台的核心骨干之外，陆续还将有多位来自于各大电商和传统行业的资深人士加盟。

新晋的拍拍网运营副总裁林琛曾在西班牙GRUPO EUROLIN集团任副总经理、乐淘网任供应链副总裁、探路者集团任副总裁兼电商总经理、银泰网任COO和CEO。任职银泰网期间，林琛主要负责银泰网的整体规划、发展和战略执行。今年4月初，阿里巴巴战略投资银泰。

艾媒咨询CEO张毅对21世纪经济报道记者说，银泰网在线下领域比较有优势，林琛的加入或一定程度上帮助拍拍网吸纳更多来自线下或者传统行业人士加盟，布局O2O。

根据官方释放出的消息，京东集团CEO刘强东曾在内部会议指出，京东未来将会为拍拍网投入大量资金扶持其成长，力求快速繁荣拍拍的生态，吸纳足够多的优质商家和商品进入。

据了解，京东为拍拍网设立了相对灵活的独立子公司运作机制，来满足管理和业务的创新需要。而长尾特色商品、农副产品、生鲜和海外购商品等将借助拍拍网这个C2C平台丰富目前京东的商品品类，进一步完善京东网上购物平台生态链。

而实际上拍拍网现在已经开始了作为一家独立子公司的一系列动作。京东商城副总裁徐雷5月26日接受记者采访时表示，新拍拍网将在京东店庆“618购物节”持续的1-20日之间上线，也会参与京东商城的一些活动。“拍拍网应该有不同的类目，甚至一些优惠券，包括一些免邮的政策，具体依据拍拍自己的规范。”徐雷说。

能否挑战淘宝？

上市之后，京东正在加强生态圈的布局，而这些布局也似乎直指强大的对手阿里巴巴。

只是经过十余年的发展，淘宝已经成为国内卖家最重要的阵地，京东要逆袭C2C领域能否成功必须打上一个大大的问号。

京东方面表示，在目前的C2C生态当中依然存在着很多诸如“假货横行”、“广告费用高昂”、“竞争过度”等不少让买卖家都非常痛苦的弊端。而恰恰是这些“痛点”的存在，也让京东看到了扭转生态格局的机会。

蒉莺春称，“未来，拍拍网将建立更加科学和公平透明的流量分配机制，重视商家的服务质量和货品本身，降低刷销量带来的搜索权重等。”

目前拍拍网商家的招商规则和优惠补贴方案正在制定中，预计将在6月底开始大规模的招商。

“从目前看，京东还没有推出真正能够将拍拍网做起来的核心要素。”张毅接受21世纪经济报道记者采访时表示，京东开始推广拍拍网某种程度上或许只是一种“政治任务”。“腾讯花了很多钱做了拍拍，还有一堆人要养，容不得过去京东之后就将其抛弃。”

即便淘宝有缺漏，但是这已经是C2C领域一个相对成熟稳定的大卖场。张毅认为，从用户的角度来看，用户已经在C2C上面形成淘宝的路径依赖，用户也没有需要和精力去体验拍拍网。“京东若是真正想要借用拍拍网来发力C2C领域，其实是逆势而为。”

但是，移动电商的兴起也在给拍拍网带来机会。有数据显示，2013年手机淘宝占据了高达76.1%的市场份额，京东以5.2%位居次席，腾讯仅为1.5%。但实际上淘宝只是在延伸PC端上的优势，微信的微电商从去年底才开始试水，真正的移动电商大战硝烟还未起。

此外，京东也正在与腾讯进行配合，腾讯入股京东后曾经承诺的一级入口将要兑现。徐雷表示，京东在微信上的入口将在近期推出。

值得注意的是，虽然没有流量万万不能，但是流量也不是万能。借助QQ弹窗等腾讯的基础推广平台，拍拍网其实从来就没有缺过流量，可见流量并非拍拍网没有做起来的主要因素。

张毅表示，从淘宝、京东的成功来看，都是到了整个互联网趋势发展到一定节点而促成的。“在移动电商方面，目前还没有真正满足用户体验的模式出现，等到用户真正需要移动电商等各种条件成熟起来，拍拍网在移动端或许才有机会。”张毅说。（编辑 卢爱芳 辛苑薇）

（编辑：瘦马）

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