中国婚纱企业应关注本土女性消费市场

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 中国婚纱企业应关注本土女性消费市场中国婚纱企业应关注本土女性消费市场 日期：2010-09-11 潮流指数：620 编辑：品牌服饰进入九月，频频收到亲朋好友的结婚请柬。结婚是一辈子的大事，每对新人都希望自己的婚礼隆重、浪漫。准备结婚的新人在筹备婚礼阶段，难免要购买一些婚庆用品。除了必不可少的结婚对戒，结婚时需要的服装也是重头戏。几年前，笔者在北京、上海、苏州、广州等地的婚纱批发市场实地考察后，发现大多数婚纱制作粗糙，有的面料犹如蚊帐。而款式上，流行趋势很少有所反映，一些特别的款式与其说是婚纱，不如说是舞台上的表演服装。而价格，也没有那么令人满意，比出厂价高出不少。但是这些婚纱源源不断地流向了全国各地的婚纱影楼、工作室。据统计，在中国的婚纱、礼服销售领域中，批量生产的企业60%以上的婚纱产品都流向了婚纱摄影机构，大部分最终进入了租赁环节。不过随着婚纱礼服市场的发展，近几年在苏州、上海等一些大中城市出现了不少专门婚纱制作店，价格从几百元至几千元、几万元不等。随着经济条件和消费审美的提高，中国婚纱礼服的市场似乎出现了新的变化，婚纱定制逐渐成为一种潮流。说到婚纱定制，我们又不得不提到国外的婚纱定制，在国外一套婚纱前后需要三个月甚至半年时间准备。因为是量身定制，新娘需要多次试穿，更重要的是参加婚礼的伴娘以及女性亲属如妈妈、姐妹等也需要穿着与新娘搭配的礼服。因为有这样的习俗，一般一个人结婚差不多要带动五六位女士一起定制礼服，这样在国外婚纱定制利润还是很观的。但是国内与之相比，新娘能花近万元在设计工作室定制婚纱已经算是奢侈了，如果还要让伴娘、妈妈、姐妹的礼服也要系列化，那对普通人来说压力太大了。前不久，一位准备结婚的朋友就在北京三里屯VILLAGE一家设计工作室定制了一套婚纱，花费了8000多元，她认为结婚一辈子就一次，一定要舍得投入，当然也要在个人经济能力范围之外。而另外一个朋友则在北京一家影楼租了一套婚纱，花费不到几百元，她也很想拥有一套属于自己的婚纱，但是考虑到价格因素所以就放弃了当初的想法。而据一份国内婚纱市场的调查显示，婚纱的拥有方式当中，选择购买的人群超过了选择租用的。在中国，婚纱对于女性的号召力已经显而易见。但是，纵观国内的婚纱市场，不难发现，世界品牌凤毛麟角很难找到踪迹，国内婚纱品牌似乎也很低调，难道就没有叫得响的婚纱品牌吗？当然有，名瑞、蔡美月等都是国内比较知名的婚纱品牌，但是由于其可圈可点的价格也让很多人望而却步。想要拥有品质优良、设计独特的婚纱只能花费大价钱吗？国内的婚纱企业都在忙什么呢？咱们国内的服装企业大部分都是以出口为主，没有自己的品牌，只有过得硬的产品。例如，2006年中国出口到西班牙的婚纱总量占西班牙婚纱市场的20%，不过较2005年的33%下降了13%的市场份额，而同期西班牙的婚纱行业却是快速增长，至2007年年底，西班牙以生产婚庆服装为主业的企业达822家，从业员1.45万人。另外，西班牙2007年婚庆服装出口额为4.16亿欧元，欧盟是该国婚庆服装主要出口市场，占其出口总额的近3/4。仅从这一个现象来看，中国在西班牙婚纱市场的出口优势在逐年递减，原因可能是多方面的。那么中国婚纱企业为什么不来关注国内市场呢？作为人口大国的中国，虽然每个婚礼的消费不能与美国、日本、西班牙等国家的消费水平相比，可渐渐提高的婚纱意识和每年大概1000万个婚礼的次数，也是非常大的市场份额。如此说来，中国婚纱企业真应该警觉起来，不能只是OEM，至少要ODM或者一步到位OBM推出婚纱品牌。机会应该是有的，至少在面料、做工、设计、价格等方面下足工夫，那样新娘们也不用再租借不合身的婚纱，还在上面提心吊胆地别别针，也不用担心这一身行头是甜蜜的负担了。

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