【新闻】九牧王优雅绅仕方程式推动品牌文化升级

自2010年以来，受国际金融和宏观经济环境的影响，中国多个行业市场持续疲软，使众多企业陷入了盈利乏力的困境。面对市场压力，中国男装品牌九牧王转换营销方式，推出 “优雅绅仕方程式”，发力文化营销，并同步打造“优雅绅仕形象大使评选暨绅仕节”活动，在全国选拔优雅绅仕，取得了良好的市场反响。截至11月7日，已有5400多名来自全国各地各行业的精英男士报名参加优雅绅仕形象大使评选，在社会各界形成广泛的关注和讨论。

九牧王围绕绅士文化做营销，是基于九牧王对中国社会文化和消费群体的深刻洞察。当下，中国中产阶层迅速崛起，在他们的物质需求得到满足之后，精神方面的需求日益彰显，他们迫切需求一种属于自己的文化和价值。而绅士文化代表了国际中产阶层的核心文化，最能表达中产人士的生活哲学和价值观。九牧王敏锐的抓住这一市场需求，提炼经典且严谨的英式绅士精神，并融合了中国传统文化，提炼出符合中国男人的绅士文化——优雅绅仕方程式。

一位市场分析人士指出：“在产品难以销售的时候，就要转变营销方式，以传播文化积累消费者对品牌的认可，以期市场回暖之时，品牌已经深入人心。”九牧王第二季优雅绅仕形象大使评选活动，以文化先行，使绅士文化成为消费者的一种价值追求。

对于绅士文化的传播落地，九牧王则采取了深度结合地区文化的策略。九牧王以优雅绅仕方程式“+尊享-孤独×参与÷隔阂”中的四个元素为主题，在全国选取了北京、武汉、成都、泉州四个城市作为活动举办地。四个城市同为中国文化中心城市，有着深厚的传统文化底蕴。北京是历史悠久的文化名城，作为中国的首都、心脏城市，北京文化与“加尊享”主题相扣。武汉则是中国主要文化之一楚文化的发源地。作为九省通衢城市，武汉具有沟通南北，交汇东西的区域特点，可以恰如其分的表达“减孤独”主题。成都是蜀文化中心地，汉、藏、羌等十余个不同习俗民族在成都平原、岷江流域繁衍融合，体现了“乘参与”的精神。泉州属于闽南文化的一部分，吸收采纳了阿拉伯文化、南洋文化、西欧文化，消除了地域间的隔阂，被选为“除隔阂”主题活动的举办地。

面对国内国际复杂多变的经济环境，持续疲软的消费市场，九牧王没有将品牌的发展单纯架构在产品之上，而是把品牌文化赋予到产品的生产中，并通过“优雅绅仕方程式”发力文化营销，在全国范围内形成了一种绅士文化风暴，带动了九牧王男装销量的增长。使品牌文化成为整个社会的一种文化价值，从而实现品牌文化向文化品牌的转变。

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